專注中國足球市場、瞄準(zhǔn)年輕一代群體，德甲聯(lián)盟為啥這么重視數(shù)字媒體合作伙伴

上觀新聞 2025-08-21 01:13:42

經(jīng)過轉(zhuǎn)會(huì)市場動(dòng)蕩的夏季休賽期，2025-2026賽季的德甲聯(lián)賽將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月22日開啟，揭幕戰(zhàn)由拜仁慕尼黑隊(duì)在主場迎戰(zhàn)萊比錫隊(duì)。新賽季，拜仁的霸主地位能否被撼動(dòng)、會(huì)有哪些黑馬球隊(duì)脫穎而出？

除了傳統(tǒng)電視大屏端，中國年輕球迷如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好、更便捷地關(guān)注德甲聯(lián)賽？德國足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）近日正式宣布，與中國領(lǐng)先的生活興趣社區(qū)——小紅書，達(dá)成2025/26賽季德甲聯(lián)賽媒體版權(quán)合作協(xié)議。

攜手社交媒體推廣普及，是歐洲職業(yè)聯(lián)賽開拓發(fā)展中國市場的新探索。

此次合作標(biāo)志著德甲聯(lián)盟在拓展中國數(shù)字媒體版圖、創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式上邁出重要一步。小紅書將作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為廣大中國球迷呈現(xiàn)2025/26賽季德甲聯(lián)賽精選賽事的精彩直播與內(nèi)容。

小紅書足球運(yùn)營負(fù)責(zé)人草莓表示：“很開心可以與德甲官方達(dá)成2025/26賽季版權(quán)合作，這是小紅書在足球領(lǐng)域一次重要的探索與嘗試。未來，小紅書會(huì)在足球領(lǐng)域加大投入，一站式解決球迷的看球聊球需求。Love、Share、Connect是小紅書的社區(qū)文化，這和足球本質(zhì)無異，無論男女老少，只要是球迷，足球會(huì)把我們連接在一起，就像德甲的slogan那樣‘Football as it’s meant to be’。”

作為此次合作的首場重要賽事，2025年德國超級(jí)杯（斯圖加特 vs 拜仁慕尼黑）已在小紅書平臺(tái)成功直播。賽事吸引了大量球迷在線觀看，賽事相關(guān)的精彩集錦與話題討論也在平臺(tái)內(nèi)迅速傳播發(fā)酵，充分展現(xiàn)了小紅書平臺(tái)的用戶活躍度與社區(qū)凝聚力。

8月16日，拜仁慕尼黑隊(duì)球員奧利塞（前左）與斯圖加特隊(duì)球員昂達(dá)夫（前右）在比賽中拼搶。當(dāng)日，在2025年弗朗茨·貝肯鮑爾超級(jí)杯決賽中，拜仁慕尼黑隊(duì)2比1戰(zhàn)勝斯圖加特隊(duì)奪得冠軍。新華社發(fā)

德甲國際首席執(zhí)行官佩爾·諾伯特表示：“我們很高興小紅書成為德甲新賽季的轉(zhuǎn)播商。期待通過小紅書的獨(dú)特平臺(tái)生態(tài)，以創(chuàng)新的形式觸達(dá)并連接更廣泛的中國球迷群體，特別是年輕一代，共同推動(dòng)德國足球文化在中國的深入發(fā)展。德甲聯(lián)盟始終致力于為中國球迷提供頂級(jí)的足球賽事體驗(yàn)和內(nèi)容服務(wù)。”