3日下午，在2026賽季中超聯(lián)賽即將啟幕之際，以“為熱愛 再出發(fā)”為主題的中國職業(yè)足球品牌共建發(fā)布會(huì)在京圓滿舉行。本次發(fā)布會(huì)由咪咕公司與中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)共同主辦，匯聚平臺(tái)代表、合作伙伴與用戶代表，圍繞新賽季中超聯(lián)賽的內(nèi)容生態(tài)共建、用戶價(jià)值深耕與商業(yè)模式創(chuàng)新展開深入探討。
中足聯(lián)表示，此次中足聯(lián)與咪咕的合作升級，是雙方立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略升華。會(huì)上，中足聯(lián)提出三個(gè)合作升級愿景：一是共建內(nèi)容生態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新筑牢職業(yè)聯(lián)賽傳播根基；二是共塑用戶價(jià)值，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)提升球迷服務(wù)體驗(yàn)；三是共贏品牌未來，以資源整合釋放職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值。
作為國有互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，近年來咪咕公司依托“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略布局，不斷深化與中超的合作，攜手中足聯(lián)大力創(chuàng)新賽事運(yùn)營模式，為中超的高品質(zhì)呈現(xiàn)、高水平傳播、高效益運(yùn)營提供了全方位賦能。咪咕公司表示，新賽季，咪咕將全面升級與中足聯(lián)的戰(zhàn)略合作，以專業(yè)專注的精神和態(tài)度助力煥新“中超”品牌形象。在內(nèi)容上升級賽事、敘事、故事相融合的觀賽體系；在科技上升級超高清化、沉浸化、智能化相融合的極致體驗(yàn)；在運(yùn)營上升級高曝光、高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化相融合的裂變模式，共促聯(lián)賽高質(zhì)量發(fā)展。
中足聯(lián)在會(huì)上宣布，中足聯(lián)與咪咕將共建“中超媒資銀行”，面向全國性體育媒體、俱樂部社媒運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及社交媒體KOL提供專業(yè)的媒資共享與內(nèi)容共創(chuàng)服務(wù)。此外，雙方還將深入開展“中超第二現(xiàn)場”項(xiàng)目，在核心商業(yè)地標(biāo)落地巨幕直播、球迷嘉年華等活動(dòng)，打造城市足球文化新地標(biāo)，為聯(lián)賽發(fā)展注入新活力。
作為賽事傳播的關(guān)鍵一環(huán)，轉(zhuǎn)播平臺(tái)承擔(dān)著信號(hào)制作與內(nèi)容分發(fā)的核心職責(zé)。新賽季，咪咕將升級中超現(xiàn)場信號(hào)制作配置，同時(shí)面向港澳地區(qū)提供專項(xiàng)直播與內(nèi)容服務(wù)，助力中超影響力向更廣闊地域延伸。面向新賽季，咪咕公司表示將圍繞主隊(duì)構(gòu)建“產(chǎn)品-解說-社區(qū)-活動(dòng)”專屬熱愛閉環(huán)，組建100+特色解說矩陣，通過駐場特派員深入各支球隊(duì)，講述主隊(duì)自己的故事；搭建城市球迷圈，開放版權(quán)白名單激活全民創(chuàng)作。用戶在咪咕視頻上即可追蹤主隊(duì)全鏈路動(dòng)態(tài)，感受與球隊(duì)同頻共振的情感聯(lián)結(jié)。
發(fā)布會(huì)上，中足聯(lián)發(fā)布了《球迷伙伴》《主場計(jì)劃》兩項(xiàng)營銷計(jì)劃。新賽季，咪咕與中足聯(lián)將共同打造“中超球迷伙伴”整合營銷產(chǎn)品，聚焦焦點(diǎn)戰(zhàn)或德比大戰(zhàn)，圍繞現(xiàn)場品牌呈現(xiàn)、線上媒介融合，以及線下互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建賽事核心場次的深度營銷矩陣。同時(shí)，通過《主場計(jì)劃》整合屬地化資源，建立與俱樂部的區(qū)域營銷深度合作，助力品牌實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的本地情感連接。這一系列舉措將構(gòu)建起全國覆蓋與區(qū)域深耕互補(bǔ)的營銷新格局，在激發(fā)體育消費(fèi)熱情的同時(shí)，全面提升職業(yè)足球聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值與品牌影響力。
文/北京青年報(bào)記者 張昆龍
編輯/徐釗
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